作为品牌建设的**步，商标申请尤为关键，因为它关系到一个企业的未来发展。那么什么是商标？商标有何作用呢？

1、什么是商标？商标是区分商品或服务来源的标识，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志。在商业领域，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，具有显著特征标志的，都可以作为商标申请注册。经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

2、商标的主要作用是什么？

(1)、区分商品或服务的来源

对于消费者来说，商标可以帮助自己区分喜欢的商品和服务，对于生产者来说，只有先将自己的产品和别人的区分开来，才能进行市场竞争。

(2)、保证商品或服务质量

很多消费者会认牌购买商品，所以对商品或服务质量的信赖就会转移到对商标的信赖，而后对于使用该商标的商品都会有好感，消费者会自发的认为带有这个商标的商品或服务质量是很好的。

(3)、可以形成品味和文化认同

随着商标的使用时间越久，该商标如果具有类似的较一致的风格和追求，消费者对于该商标的情感就会上升到文化信仰的层面，而购买这一类的商品就成就了体现品位及文化认同的象征。

企业注册商标的好处

（1）商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护，能够更好地维护自己的品牌；

（2）通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场，通过经营，使商标品牌化发展；

（3）商标是一种无形资产，可对其价值进行评估、转让、继承，作为财产投资、抵押等；

（4）商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

（5）商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。

（6）商标是品牌产品能否进入天猫、京东等网络销售平台，以及大商场或超市销售的前提条件；

在现代社会商标已经成为企业不可缺少的重要资产，企业想要在市场上占有一席之地，并且得到发展，就必须制定自己的商标战略，重视商标注册，从而提高企业的竞争力和知名度，稳定市场，扩大市场。